Performance Max vs. Campanii Manuale în 2026: Când să ai încredere în AI (Și când te fură)

Dacă ai deschis un cont de Google Ads în 2026, probabil ai observat ceva: Google încearcă disperat să te împingă spre Performance Max (PMax).

Îți trimite notificări, îți dă „recomandări” cu scoruri de optimizare roșii și, dacă ai un reprezentant Google dedicat, probabil ți-a spus deja de 10 ori: „Trece totul pe PMax, AI-ul știe mai bine.”

Pe hârtie, promisiunea este seducătoare: o singură campanie care rulează peste tot (YouTube, Search, Display, Discover, Gmail, Maps), găsește clienții singură și îți aduce conversii pe pilot automat.

Realitatea? PMax este un „Black Box” (o cutie neagră). Dacă nu știi să îl configurezi corect, AI-ul va alege calea minimei rezistențe: va cheltui bugetul pe clienții care oricum ar fi cumpărat (Brand Traffic) și va raporta un ROAS (Return on Ad Spend) fals de mare.

La RocketAgency, gestionăm milioane de euro în buget de media și am învățat un lucru clar: AI-ul este un servitor excelent, dar un stăpân groaznic.

Iată cum abordăm noi bătălia dintre Performance Max și Campaniile Manuale în 2026 și cum poți să „îmblânzești” algoritmul ca să nu îți risipești bugetul.

Marea Minciună: „Set It and Forget It”

Multe agenții slabe iubesc PMax. De ce? Pentru că le ușurează munca. Urcă niște poze, scriu trei titluri, setează un buget și pleacă acasă.

Dar PMax, lăsat nesupravegheat, are câteva obiceiuri proaste:

  1. Canibalizarea Brandului: Va licita agresiv pe numele firmei tale (ex: cineva caută „Magazinul Tău” și PMax îi arată o reclamă). Plătești pentru trafic pe care l-ai fi primit oricum gratuit organic.

  2. Conținut Video Jenant: Dacă nu îi dai video-uri de calitate, Google va genera automat niște slide-show-uri oribile din pozele tale statice, care îți distrug imaginea de brand pe YouTube.

  3. Spam pe Display: Va afișa reclamele tale pe mii de site-uri mobile dubioase sau aplicații de jocuri, unde primești click-uri accidentale (de la copii sau boți).

Cum transformăm PMax dintr-o gaură neagră într-o armă de profit

Nu spunem să nu folosești PMax. În 2026, este cel mai puternic motor de inventar disponibil. Dar trebuie folosit chirurgical.

Iată cele 3 reguli de aur pe care le aplicăm la RocketAgency:

1. Excluderea Brandului (Brand Exclusions)

Acesta este primul lucru pe care îl facem într-un cont nou. Îi spunem clar lui PMax: „Nu ai voie să licitezi pe numele nostru.” Astfel, forțăm AI-ul să iasă la „vânătoare” de clienți noi (Cold Traffic), nu să culeagă fructele de jos.

2. Structura „Asset Groups” pe Categorii, nu la Grămadă

Majoritatea magazinelor pun toate produsele într-un singur Asset Group. Greșit. Dacă vinzi și „Pantofi de Lux” și „Șosete Ieftine”, AI-ul va cheltui tot bugetul pe șosete (pentru că se vând ușor) și va ignora pantofii cu marjă mare. Noi spargem campaniile pe categorii de marjă și intenție, oferind semnale (Audience Signals) specifice pentru fiecare.

3. Feed-Only PMax (Arma Secretă)

Pentru anumite conturi, eliminăm complet textele și pozele din PMax, forțând campania să se comporte ca un „Smart Shopping” pe steroizi. Astfel, eliminăm riscul ca reclama să apară pe site-uri dubioase și ne concentrăm bugetul strict pe Shopping Tab, unde intenția de cumpărare este maximă.

Când să folosești Campanii Manuale (Standard Search)?

În ciuda presiunii Google, campaniile manuale de Search nu au murit. Ele sunt esențiale în 2026 pentru Control.

Ai nevoie de o campanie manuală atunci când:

  • Vrei să protejezi cuvinte cheie specifice: De exemplu, dacă vinzi „Laptopuri Gaming”, vrei să te asiguri că apari exact la această căutare, nu la „laptopuri ieftine second hand” (ceea ce PMax ar putea considera „similar”).

  • Campanii de Brand: Vrei să controlezi exact mesajul pe care îl văd oamenii când îți caută numele.

  • Lansări de Produse: Când lansezi ceva nou, nu ai date istorice. PMax are nevoie de date ca să învețe. O campanie manuală poate forța vizibilitatea din prima zi.

Verdictul: Hibridul Câștigător

În 2026, strategia câștigătoare nu este „PMax vs. Manual”, ci „PMax + Manual”.

La RocketAgency, folosim o structură hibridă:

  1. PMax pentru scalare largă și inventar vizual (YouTube/Discover), cu reguli stricte de excludere.

  2. Standard Search (Manual) pentru capturarea intenției specifice (cuvinte cheie „Exact Match”) și pentru protejarea brandului.

Concluzie

Nu lăsa AI-ul să îți cheltuie banii fără supraveghere. PMax este un angajat harnic, dar care fură din casă dacă nu îl verifici.

Dacă simți că bugetul tău Google Ads se evaporă fără să aducă clienți noi reali, s-ar putea ca PMax-ul tău să fie configurat pe „modul leneș”.

Vrei să ne uităm „sub capotă”? La Rocket Agency, facem audituri tehnice unde îți arătăm exact cât din bugetul tău este risipit pe trafic de brand sau irelevant.